Két reklámfilm ajánlata között az árkülönbséget a forgatónapok, a szakemberek és a helyszínek száma adja, nem a kamera. Ismerje meg a reklámfilm készítés árak alakulásának fő tényezőit.
Mitől függ a reklámfilm készítés ára, és mi dönti el a végeredményt?
Két ajánlat ugyanarra a harmincmásodperces reklámfilmre jóval eltérő összegről szólhat, ha az egyik több forgatónapot, színészeket és külön szakembereket számol, a másik egyetlen embert és egyetlen helyszínt. A különbség ritkán a kamerán múlik, sokkal inkább azon, hány emberre, hány napra és hány helyszínre épül a gyártás. Aki a reklámfilm készítés árakról érdeklődik, annak érdemes végignéznie a folyamat három szakaszát: az előkészítést (ötlet, forgatókönyv, helyszín), a forgatást és az utómunkát (vágás, fényelés, hang, zene). Nagyobb produkcióknál ezekhez rendező, operatőr, világosító és hangmérnök is tartozik. Kisebb munkánál a feladatok egy kézben futnak össze, és ez a költségvetésben is látszik.
Az egyszemélyes gyártásban az ár óradíjakból áll össze: a forgatás és az utómunka óráiból, ehhez jön a kiszállás. Egy forgatási órához jellemzően két óra vágás tartozik, ezért a végösszeget a munka mennyisége adja, nem a kész videó hossza. Hogy a tapasztalat mennyit számít ebben, jól mutatja, hogy a Barimédia története szerint Komáromi Barnabás 2012 óta foglalkozik videóval: az AV-Online magazinnak több száz felvételt készített, az egyik KáCsa Audió-videója pedig a YouTube-on több mint 200 000 megtekintést gyűjtött. Mivel egyedül dolgozik, a díjmentes igényfelméréstől a feltöltésig ugyanazzal az emberrel egyeztet a megrendelő, és az ajánlatban sincs közvetítői réteg.
Mire figyeljen a megrendelő a forgatókönyvtől a forgatásig?
A forgatókönyv az utolsó pont, ahol a megrendelő még könnyen változtathat. A felvétel megkezdése után minden módosítás újabb munkaórát jelent. Ezért érdemes olyan szolgáltatót választani, aki a tervet előre, írásban adja át, snittlistával együtt, és nem a forgatás napján derül ki, mit veszünk fel. A Barimédiánál a forgatás csak az írásos jóváhagyás után indul, és a megkeresésre egy napon belül válasz érkezik. Hogy a forgatókönyv jó irányba menjen, három kérdést tisztázzunk előre: mi a videó célja, kinek szól, és hol jelenik meg a kész anyag.
A reklámfilm készítés árak összevetésekor azt is nézze meg, mi tartozik az ajánlatba, mert a forgatókönyvírás, a felirat vagy a zene sok helyen külön sorként szerepel. Komáromi Barnabás 12 évig dolgozott a kereskedelemben, ezért a videót abból a szempontból tervezi, hogy eladjon. Nála nem az a kérdés, mi mutat jól, hanem az, hogy mi győzi meg a vevőt. A forgatás időpontját érdemes legalább egy héttel előre egyeztetni, a helyszínt pedig előre tisztázni, így a felvétel napján nincs időveszteség.
Hogyan változik a céges videó szerepe, ha a közösségi médiában is meg kell állnia?
Egy céges videó ritkán él meg egyetlen helyen: ugyanaz az anyag kerül a honlapra, a YouTube-ra, a Facebookra, rövidebb formában pedig TikTokra vagy Reelsbe. A fekvő képarány mobilon sokszor nem elég, ezért az álló és a négyzetes változat alapelvárássá vált, a feliratot pedig sokan hang nélkül olvassák. Komáromi Barnabás a kész videót álló vagy négyzetes formátumban is átadja, így a közösségi médiában is használható. Ezt már a forgatókönyvnél érdemes eldönteni, mert a képkivágást úgy kell megtervezni, hogy az álló változatban is látszódjon a lényeg.
A rövid formátumokban az első másodpercek döntenek, ezért ott a legfontosabb üzenetnek kell állnia, nem a cégtörténetnek. Egy forgatási nap anyagából fővideó és több rövid részlet is készülhet, a kiszállást pedig alkalmanként egyszer kell fizetni. A nézettségre senki nem adhat garanciát, így az eredményt a platformok statisztikája mellett a megkeresésekben és a megrendelésekben érdemes mérni. A hitelesség többet számít a látványnál: a saját munkatárs, a valódi pult vagy gép gyakran jobban működik, mint egy steril, túlmagyarázott reklám.
Hogyan viszi végig a Barimédia a videót az igényfelméréstől a feltöltésig?
Az első lépés egy 30–40 perces, díjmentes igényfelmérés, amely személyesen, telefonon vagy online is lehet. Itt kiderül a videó célja és az, hol jelenik majd meg. Erre épül a tételes ajánlat, amelyben a forgatás, az utómunka és a kiszállás külön sorban áll. A forgatókönyv elkészítése az ajánlat része, a felvétel pedig a jóváhagyás után, egyeztetett időpontban indul. Ugyanaz az ember tervez, forgat és vág, így a megrendelőnek nem kell a feladatokat átadogatnia.
Az utómunka a vágásból, a feliratozásból, a fényelésből és a jogdíjmentes zene kiválasztásából áll, az átadás pedig felhőből letölthető linken történik. Aki még nem töltött fel videót, az első feltöltésben is segítséget kap, a kész anyagot pedig a Barimédia egy évig tárolja. A reklámfilm készítés árak így nem a munka végén derülnek ki, hanem a tételes ajánlatból már a forgatás előtt látszanak. Az első ajánlathoz négy adat elég: a videó hossza, a helyszínek száma, a helyszín címe és a kívánt határidő. A válasz egy napon belül megérkezik.